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网络时代做歌手还要签公司吗

2018-05-26 20:47:20

易娱乐6月20道 许嵩新专辑《青年晚报》将在近期面世。从4月开始推出的主打歌《雅俗共赏》、《最佳歌手》、《摄影艺术》都取得了非常好的打榜成绩。与此同时,徐良也将在近期推出新专辑《请在哔声后留言》

。“络歌手”这个词,在移动互联基本普及的现在,已经失去了它最初的定义。现在,李志、宋冬野、好妹妹乐队等音乐人都同时有“红”的身份。在这种背景下,“音乐公司”还有没有存在的必要?音乐人在络时代应该注意哪些“坑”?前太合麦田音乐运营总监、现索尼音乐华语市场总监翟喆,NOVA娱乐主理人相征就这个话题接受了采访。

【2004年,络音乐拉低音乐质量】

2004年,杨臣刚推出《老鼠爱大米》,刀郎推出《2002年的第一场雪》,同时火遍全国。这成为络歌手标志性的“元年”。

相征认为,络歌曲得以登堂入室的背景,是各类运营商对络试听下载及彩铃业务的开展。“但那是中国音乐行业最无力的时期。因为音乐内容的产生,从唱片公司决定,变为由运营商决定。”翟喆表示:“音乐本身是精神文化的附属品。但在彩铃业务爆棚的时代,跟音乐本身无关的运营商剥夺了音乐的权利,给行业造成了伤害。现在,版权化越来越规范,正是让权利回归到音乐本身。”

【2011年,许嵩签约海蝶成“正规军”】

翟喆回忆,2007年苹果推出iPhone。此前,应用、彩铃等都是基于安卓系统。当iPhone进入中国并通过2010年的iPhone4在中国广泛销售后,就让SP业务严重缩水。

2006年开始,20岁的许嵩开始在上上传自己的创作。2009年独立出版专辑《自定义》。2010年出版第二张专辑《寻雾启示》。许嵩的作品上点击量可谓“天量”。2011年,许嵩签约海蝶音乐并推出专辑《苏格拉没有底》。时任海蝶音乐企宣总监的翟喆正是许嵩全案的负责人。

翟喆说:“许嵩在签约前,是自己运营,靠论坛、个人页维护粉丝黏性。他很有互联思维,是当时的‘红’。我为他策划了实体唱片的线下推广。一开始各地都没人接手,大家觉得他只是在上火,自制的唱片在自有的渠道里批量售卖。但难于放大规模。在签约公司后,我们在企划上着重将他的群体落地线下,扩张到固有粉丝群体之外,首场签售会,我们谈的很辛苦,从许嵩的家乡安徽开始。第一场现场来了5000人,唱片卖了5000多张,虽然造成交通拥堵但却成为一个营销事件。后来我们一气做了15场签售会,总共卖了22万张唱片。这是什么概念?这是当年的销量冠军。同年发片的歌手,周杰伦、孙燕姿实体唱片都没到10万张,一般歌手的专辑能卖2万张已经不错了。这让许嵩正式从‘络歌手’变成‘职业歌手’。”

翟喆还表示,互联化看重的“快”也在许嵩的运营上有体现。2012年许嵩推出在海蝶音乐的第二张专辑《梦游计》,但这张专辑销量降到了12万张。这跟同年里,徐良推出首张专辑《不良少年》、汪苏泷推出新专辑《万有引力》的竞争有关。但2011年的惊人销量已为许嵩积累了“先发优势”。

【2012年:《董小姐》火了宋冬野还是签了摩登】

其实2012年许嵩们还有一个竞争对手,就是宋冬野。2009年开始,宋冬野在豆瓣上发布自己的作品。2012年签约摩登天空, 正式推出单曲《董小姐》。后来随着《快乐男声》等选秀节目选手的翻唱,这首歌变成了年度热门歌曲。

翟喆认为,在电视媒体平台之前,《董小姐》在豆瓣已经算是红歌,已经被二三线城市的年轻人翻唱。选秀节目只是一个催化剂而已。虽然如此,宋冬野还是在公司运作下获得了更广泛的曝光。“现在有一种说法,互联时代,只要有3000美金(2万元人民币左右)就可以自己出一张唱片,就能红了。但实际上不是这样的。我们看国际上,越大牌的音乐人越知道团队的重要性。音乐、表演、企划、行销这些东西一起往前推,事情才会完整起来。Lady Gaga的团队有几百人。这种工作室模式是尊重每一个行业环节的表现。艺人一定需要唱片公司,因为有些事他解决不了。

相征表示,歌手更多的角色还是创作、表演,很难出现“多面手”——李志是个例外。“我拿张楚举个例子。2014年张楚发了一张5首歌的EP《清楚》。但包括行业内都没人知道这事。因为他只谈了百度音乐独家发行。百度音乐也没做多大的推广,张楚自己又不善于宣传,结果就是没人知道。”

【2015年:好妹妹北京工体场成名立万】

好妹妹乐队组建于2010年。2012年独立发行首张专辑《春生》。2013年发行第二张专辑《南北》。2015年9月12日,他们在演艺界标志性场地北京工人体育场举办了演唱会,完成了很多歌手都无法实现的“壮举”。

翟喆2013年与朋友一起做过“鸟幻音乐节”。让他印象深刻的是,有好妹妹压轴的那天,现场来了二三千人,都是来看他们的。“好妹妹两人都有互联思维,运营得很好,作品又喜闻乐见,互联化重要的点是吸引眼球,他们做到了。”

此外,翟喆认为,2016年以《猪老三》参加《中国好歌曲》的何大河已经在LiveHouse、渠道里形成了小的产业闭环。但如果他想再往上走,还是需要类似唱片公司的专业团队。因为内容需要更为精准、细化、专业判断的支持。

付菡。

后海大鲨鱼。

后海大鲨鱼专场。

曹璞。

易娱乐6月20道 一趟令所有人脑洞大开的奇幻之旅,一次属于新世代年轻人的盛大集会——2016年6月17日晚,北京世纪剧场,这无疑成为了本年度最精彩的演出。欣赏、感动、泪奔、激动、兴奋,多种繁复的情绪与感官交织在这场震撼的舞台表演中,便是后海大鲨鱼一直以来想真正带给歌迷的体验,也正如他们刚发布的广受好评的全新专辑《心要野》所传达的精神。而这场演出也真正实现了他们要制作最有创造力的艺术性演出的想法。

这场演出是后海大鲨鱼乐队自走入公众视野后的又一次飞跃。演出结束后,#后海大鲨鱼心要野#和#后海大鲨鱼#的热门话题一度登上微博热门话题榜前列。后海大鲨鱼也获得了不少粉丝的热情评价:“这是一场很难用语言描述的奇妙体验”,“这是今年最不可错过的现场”。

6月17日晚20:00,北京世纪剧院,座椅已被观众塞满 。大家都非常好奇和期待着这只凶狠的大鲨鱼这次要如何hold住这个巨大的剧场、一向以充满想象力的舞台表现和梦幻炫酷的舞台设计著称的他们这次会用什么来震撼大家。伴随钢琴声忽然从黑暗中响起,鲨鱼们出乎意料地以一首许久未演但意味深长的曲目“浪潮”打破寂静,av大久保主唱陆炎与大鲨鱼主唱付菡一起完成了这首歌的演唱。之后,伴随几声轮船汽笛声响,故事拉开帷幕。

这是一场具有完整情节的概念专场,一切围绕新专辑《心要野》中的歌曲和情节展开,以后海冲浪手为主人公,付菡在音乐中以一种戏剧化的方式讲述了这个现实与幻想相伴的故事。他们请来一同录制专辑的所有艺术家,把他们称作一个个在冒险中偶遇的伙伴。随情节粉墨登场,场景也渐次更替。从《后海冲浪手》的天真到《88奥林匹克》马戏团般的喜剧表演;从《偷月亮的人》的迷幻到《时间之间》的感动引发泪点;从《喜马拉雅》的异域风情天马行空再到《猛犸》、《bling bling bling》、《心要野》这三首歌引发大合唱,点燃全场热情。而一波波的剧场跳水将气氛不断推向高潮。世纪剧院在鲨鱼们的精完美操控下,成为了一个七彩的魔术盒子,给观众带来了兴奋热血的多重感官体验。

此次参与现场表演的艺术家,有来自赌鬼乐队的王梓、av大久保乐队的陆炎、爵士萨克斯手吴乐天、doublebass手王晨淮、合声杨烁与蕾蕾,更有著名的西塔琴演奏大师姚策老师。他的演奏在《喜马拉雅》歌曲前,一下便抓住了大家的耳朵,让大家仿佛置身七彩的德里街头。主唱付菡的母亲乔林方女士,以《浪潮》和《时间之间》中深沉而富有情感诉说的弹奏感染了现场的每一个人。

专场的声音制作,由四位热爱音乐的青年音响师组建的CoralWorks山弧工作组,以及调音师杨冬和于建呈现。舞台设计团队DINGDONG STUDIO、舞台导演丁东、造型师Frida, 他们是与鲨鱼一样的充满创造力的年轻人。是他们的精彩创意与无私付出,与后海大鲨鱼共同打造了这一场精彩绝伦的现场表演。

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